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    在線少兒英語大數據報告:VIPKID市場占有率近七成

    2019-05-15 08:48 新京報網

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    來源標題:在線少兒英語大數據報告:VIPKID市場占有率近七成

    2019年,在線青少兒英語繼續迎來爆發式增長。5月14日,移動互聯網大數據監測平臺Trustdata發布《2018年中國收費類在線青少兒英語教育市場研究報告》,數據顯示,2018年在線青少兒英語全年用戶規模超1500萬人,年度增長168.3%,預計2019年市場規模突破500億元。

    值得注意的是,2018年在線青少兒1對1英語教育市場格局初現,頭部品牌效應明顯。VIPKID市場占有率為68.4%,其次為51Talk(11.6%)、噠噠英語(7.8%)及vipJr(5.7%),市場競爭相對激烈。

    在線少兒英語市場規模一年翻倍 VIPKID市場占比68.4%

    報告顯示,2018年全年,在線青少兒英語教育市場規模達到213億元,相比2017年增長超過一倍。其中,在線1對1市場規模占比超過50%。從數據趨勢上看,從2015年起該市場平均增速超過30%,從2017年開始增速明顯,預計2019年全年市場規模達到503億元,相比2018年增長137%。

    用戶規模上,2018年在線青少兒英語教育用戶規模激增,由570萬擴大到1531.4萬人次,年度增長168.3%。業內人士表示,隨著家庭對教育投入的比重不斷加大,以及中國的國際化程度進一步提升,加之中國家庭對在線教育模式的認可,多種因素將促進在線少兒英語市場用戶規模持續增長。

    報告也印證了這一觀點。數據顯示,從2015年至2018年,在線滲透率4年增長高達11倍,預計在2019年將達到12%。一線城市對在線教育模式的認可程度更高,北京、上海、天津、西安、杭州用戶位列前五名。

    截至目前,在線青少兒英語教育市場格局基本形成。其中,VIPKID市場占有率為68.4%,成為該市場第一梯隊;51Talk、噠噠英語、vipJr占比分別以11.6%、7.8%、5.7%的占比位居其后。

    新增用戶向頭部聚攏 用戶往三四線城市下沉

    記者注意到,增量用戶也呈現向頭部企業聚攏的趨勢。2018年9月起,新增用戶明顯向頭部聚攏,其中VIPKID新增用戶占全部市場70%。

    不止是市場占比,不同梯隊的用戶活躍度呈現出兩極分化的情況。根據Trustdata對幾家在線少兒英語平臺的日活、月活的統計,2017年下半年,各平臺的月活基本保持在同一水平。自2018年,各家在線平臺用戶活躍度呈現較大差異,具體表現為:VIPKID的MAU持續上升,其他平臺繼續低迷狀態,頭部品牌拉開接近4倍的差距。

    整體來看,在線少兒英語領域一線城市用戶占比較高。數據顯示,2018年,一、二線城市付費類用戶占比達65%,成付費類少兒英語教育的主力軍。此外,三四線城市用戶比例持續上升。

    “在線教育企業崛起于北上廣深等一線城市,但下沉市場戰略相較于一線城市的鏖戰更具成長性。“報告分析顯示,三四線城市及城鎮的教育需求也呈現出進一步井噴的態勢,而在線教育企業的崛起也因此成為彌合一線城市與三、四線城市教育資源差異的重要契機。

    競爭加劇 引進培養優質外教存挑戰

    隨著在線少兒英語市場競爭日趨激烈,外教質量成為選擇少兒英語平臺的重要參考標準。

    記者了解到,目前在線少兒英語平臺的外教主要來自于歐洲、北美、東南亞等地區。其中,東南亞地區成為51Talk的外教集中地,占比達69%,性價比成為其核心競爭力;VIPKID超過7萬名外教全部來自北美地區;此外,歐洲地區外教也成為vipjr、噠噠英語等多家在線平臺的主要師資來源。

    VIPKID創始人米雯娟曾在接受記者采訪時表示,VIPKID外教團隊的擴充通過外教之間的口碑相傳、增加轉介紹率來完成。首先是成本低,其次是比發廣告等形式更加有效,更精準。為此,就需要讓外教有充足的獲得感,從而使其主動傳播。而在管理方面,則培訓、課程研發等形式提高外教的教學實力。

    業內人士分析,隨著在線教育領域對用戶、外教的競爭加劇,未來,優質外教招募難、成本高、流動性和運營難度加大都將為平臺發展帶來壓力。此外,如何在保證教師質量的基礎上,不斷提升自身產品實力、保證市場口碑將成挑戰。

    責任編輯:杜錚(QL0006)

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